Candidatos pasteurizados

O festival de promessas está de volta. Na última terça-feira, começou o horário eleitoral gratuito na TV e no rádio. De dois em dois anos, a história se repete: planos mirabolantes, discursos demagógicos, "musiquinhas" pegajosas, números superestimados, visuais recauchutados, tudo em nome de uma eficaz estratégia de marketing político para convencer o público.

Muitos marqueteiros acreditam que o resultado de uma eleição pode ser decidido pelo horário eleitoral. Mas basta assisti-lo por alguns minutos para observar que os candidatos estão cada vez mais parecidos, dificultando qualquer tipo de distinção entre eles. O modelo consagrado do "eu prometo" predomina descaradamente em todos os partidos. Não importa a viabilidade ou o custo do projeto, o que interessa é criar uma marca registrada no imaginário do eleitor.

Para coibir o estelionato eleitoral, seria interessante que todos os postulantes aos cargos de prefeitos e vereadores assinassem um documento em que se comprometeriam em cumprir as propostas defendidas na TV e no rádio. No entanto, enquanto esse termo não é assumido, os eleitores terão que garimpar bastante na busca de um candidato ideal.

O horário político pode até ajudar alguns candidatos, mas o formato que possui hoje, só causa aversão no eleitor, amplificando a idéia de que todos são iguais e que a política brasileira valoriza a embalagem em detrimento do conteúdo.